数源科技股份有限公司-凯发娱乐登录

凯发娱乐平台首页

新闻中心

 

今日早报:品牌是怎样打响的 消费者“零距离”发问名企老总
2005-11-14
本报记者 龚曦
2005年11月8日

早报讯 蒙牛的名气是炒作出来的吗,“西湖”电子为何改走“数源”路,给方太3亿,能再砸出一个名牌来吗?……在11月4日晚上9点举行的“品牌与消费”电视论坛上,现
场的消费者纷纷提问,“发难”现场致命企业的负责人们。

孙先红:蒙牛的名气不是炒出来的

面对消费者对蒙牛名气的质疑,孙先红坚决的回答:“蒙牛的名气是炒作出来的,这是一种误解。”他解释说,很多人认为蒙牛是在借“超女”来炒作;但事实上“超女”的运作只是
一种营销办法。我们只是用事件来把产品联系起来,但这种联系的作用也是有限的。毕竟,宣传、广告最多只能让消费者上一次当,当发觉上当之后,再业不会重复错误了;只有产品
品质有保证,才能有永远忠实的客户。如果把蒙牛的所有工作当作100;那么,蒙牛有98的工作做在幕后,只有2的工作是在宣传。孙先红还介绍说,每年蒙牛投入在宣传上的费用占集团所有投入的8,蒙牛确实在兢兢业业打造乳业名牌。

茅理翔:仅靠广告投入,砸不出名牌

“仅靠广告投入,是砸不出名牌的。”茅理翔说,方太在厨具行业站到了今天的地位,我们花了10年的时间,10年的时间里,他们树立了建设国内第一厨具企业的决心;他们找到
了当时国内油烟机的6大问题,并自己研发产品解决了它们;还首创以名人的名字作为品牌的策划案例(方太是香港的一个家庭服务类节目主持人的名字)。现在方太也没有停,他们
的产品正在从油烟机开始,向燃器灶、集成厨房发展,把产业扩展到整个厨房,让方太成为真正的厨房产业的佼佼者”
茅理翔说,这样的成就不是仅仅依靠广告吹出来的,需要的是产品具备真正的品质。

章国经:“西湖”二字背负了太多产业

上世纪末让浙江人引以为豪的“西湖”电视,正在从人们的视野里渐渐消失;取而代之的是“数源”电视;但事实上,两个品牌的电视都来自于一个公司——西湖电子集团有限公司。
西湖电子为什么要淡化“西湖”二字,而启用“数源”呢?
章国经说,“西湖”二字上背负了太多的产业,它太沉重了。在全国范围内,使用“西湖”为品牌的产品有100多种,有相当部分集中在杭州。当你提出“西湖牌”时,很多人根本
就不知道你具体在说什么品牌。我们的企业要发展,不能背负这么沉重的东西,于是我们使用“数源”,让企业轻装上阵。

章国经还对现场的消费者推销说,购买高档的高清晰电视,其实还是选择国内的品牌比较好。国内产品的价格往往只有国外的一半;另外,实际上许多国外的大牌就是在国内生产的
中国的电视机产业在世界上是一流的、。另外,他也向现场的与会者透露,其实他们公司也正在生产国外的名牌。